Innehållet
E-postmarknadsföring, eller nyhetsbrev som det ofta kallas, är en av de mest kraftfulla digitala marknadsföringsstrategierna. När den används rätt kan den skapa starka band mellan företag och kunder, driva försäljning och öka varumärkesmedvetenheten. Du kan börja med att titta på dina egna vanor när det gäller nyhetsbrev. Vilka prenumererar du på? Vilka läser du?
Just det. De du är intresserad av. Med andra ord så kan du vara rätt säker på att de som följer ditt nyhetsbrev också är intresserade av vad du har att säga.
Låt oss ta en titt på några av de mest positiva aspekterna av e-postmarknadsföring.
Kontakta mig så berättar jag mer...Personlig kommunikation direkt i inkorgen
I en värld av ständigt skiftande sociala mediealgoritmer är e-post en stabil plattform där du kan nå dina kunder direkt. Med möjligheten att segmentera din lista kan du skicka personliga meddelanden till specifika målgrupper vilket ökar chansen att de engagerar sig i ditt innehåll. Här vill jag återigen att vi tittar på dig. Eller vi kan ta mig som exempel. Jag samlar på musik i fysiskt format och köper en del vinylskivor hos Ginza (ja de finns fortfarande kvar) och borde med andra ord vara intresserade av deras nyhetsbrev.
Självklart skummar jag genom det men eftersom de inte segmenterar sina utskick så får jag alla. Även de om dansband och (i min mening) tråkiga retro-produkter. Hade de istället segmenterat sina utskick, så att jag bara fick de som handlade om musik och film som jag gillar, hade jag garanterat läst mer noggrant och och mest troligt köpt lite till.

Kostnadseffektiv marknadsföring
Jämfört med andra marknadsföringskanaler (som TV eller tryckta annonser) är e-postmarknadsföring betydligt billigare. Detta ger små och medelstora företag möjlighet att konkurrera på samma villkor som större företag men till en bråkdel av kostnaden.
De allra flesta verktyg finns dessutom som gratisvariant men då får du räkna med att göra reklam för dem i dina utskick och det känns i min värld inte superproffsigt men ett bra alternativ om man inte riktigt har budgeten för att betala för ett verktyg.
De jag tycker du ska titta på är de svenska Paloma och Get a newsletter. Det som är grymt bra med båda är att både verktyg och support fås på svenska. Båda har dessutom sina servrar i Sverige vilket lirar bra med dagens krav på GDPR. Den största skillnaden med de här tjänsterna är hur de prissätter sina tjänster. Paloma tar betalt för antal e-post skickade medan Get a newsletter tar betalt per kontakt men låter dig skicka hur många mail du vill.
Kontakta mig så berättar jag mer...Långvariga relationer med kunderna
Genom att regelbundet skicka värdefullt innehåll till dina prenumeranter bygger du en relation baserad på förtroende. Att få en persons e-post är lite som att få nyckeln till deras hus (hmm nåväl…). Du är välkommen hur ofta du vill men om du börjar hänga där varje dag så är nog risken stor att din vän börjar tröttna på dig.
För att bygga en lång och fin relation med din kund är det alltså viktigt att känna av hur ofta det är lämpligt att skicka nyhetsbrev. Kan du verkligen ha något nytt att komma med varje dag?
Om du gör detta (skickar måttligt alltså) kommer det leda till lojala kunder som ser fram emot att höra från ditt företag och som rekommenderar dig till sina vänner och familj.
Veckans gratistips: Någon gång per år skulle du kunna sticka ut lite i mängden av all a-post och INTE skicka ett mail. Sätt dig och skriv vykort till dina viktigaste kunder. Har du väldigt många viktiga kunder går det givetvis bra att printa all text men glöm inte bort den personliga touchen som att få med deras förnamn och lägg lite extra krut på att segmentera även dina fysiska utskick. Det kommer garanterat ge dig ett bättre resultat.

Mätbara resultat
Kontakta mig så berättar jag mer...Med e-postmarknadsföringsplattformar kan du enkelt spåra öppningsfrekvenser, klickfrekvenser och konverteringsfrekvenser. Denna insikt gör det möjligt för marknadsförare att ständigt optimera sina kampanjer och öka avkastningen på investeringen. Detta leder mig osökt in på…
Vikten av att analysera dina nyhetsbrev
Ni trodde väl inte att jag skulle glömma bort analysen? 🙂
För att säkerställa att dina e-postkampanjer är framgångsrika är det avgörande att regelbundet analysera och utvärdera dem. Genom att analysera kommer du få en klarare bild av vad som fungerar och vad som kan förbättras.
Öppningsfrekvenser kan till exempel ge en indikation på hur tilltalande dina ämnesrader är medan klickfrekvenser kan avslöja vilket innehåll som engagerar dina prenumeranter mest. Genom att övervaka avregistreringsfrekvenser kan du upptäcka om något i ditt innehåll inte slår väl ut hos din målgrupp. Det sista här är viktigt. Du får oftast inte en andra chans om någon avregistrerat sig.
Utöver dessa grundläggande mätvärden kan mer avancerade analyser, som A/B-testning av ämnesrader eller e-postdesign, ge värdefulla insikter. Detta hjälper dig att finjustera dina kampanjer och säkerställa att du kontinuerligt levererar innehåll som är relevant och värdefullt för din publik.
Kontakta mig så berättar jag mer...Att regelbundet analysera dina e-postkampanjer är inte bara en bra praxis – det är nödvändigt. Det säkerställer att du är på rätt spår och att dina marknadsföringsinsatser genererar bästa möjliga avkastning.
De vanliga frågorna om nyhetsbrev
Det beror på ditt innehåll och din målgrupp. Vissa företag skickar dagligen, medan andra skickar månadsvis. Testa dig fram och se vad som fungerar bäst för din publik.
Båda kan vara effektiva, men e-post ger en direkt kommunikationskanal till dina kunder utan inblandning av algoritmer.
Börja med att erbjuda värde, som en gratis e-bok eller rabattkod, i utbyte mot besökarens e-postadress. Använd sedan olika metoder som popup-fönster eller inlägg på sociala medier för att locka folk att anmäla sig.
Innehåll som är relevant och värdefullt för din målgrupp. Det kan vara allt från produktnyheter till branschinsikter eller användartips.
Använd verktyg som erbjuds av din e-postplattform för att spåra öppningsfrekvenser, klickfrekvenser och konverteringsfrekvenser.
Är du inte mätt på att läsa om nyhetsbrev och e-postkampanjer? Ta en titt på dessa 7 tips om kampanjer som konverterar.